限号购买，公关危机：这还是那个大家爱的匡威吗？

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“匡威是不是当自己是AJ了？”这样的留言成为了今日很多条热门微博的热评。

谁也没想到，匡威久违地登上微博热搜榜第一，却是用这样一种不太正面的形式……

文/ 黄 梦婷  编辑/ 郭 阳

今天下午，“匡威致公众函”登上微博热搜榜第一，舆论陷入对匡威的一阵“讨伐”。不明真相的群众们，且听圈哥给你讲这件事的原委。

事情要追溯至今早上午，网络上爆料出在济宁某匡威门店贴出1970S黑色高帮“发售预警”的通知，并且必须同时要穿匡威鞋款及服装的消费者才有资格抽号购买。

图片来源：球鞋地图

高中大学经常穿的匡威鞋，竟然还要抽号购买？还要必须穿匡威，才能买匡威？我要是没匡威，就不能买匡威了吗？消息一出，有网友就制作了“逻辑怪圈”的表情包，表示对这件事的“嘲讽”。

网友在哈哈一笑的同时，表达了自己的愤怒。有人认为，以平价好穿博好感的匡威开始膨胀了，难道忘记了自己只是一双帆布鞋吗？

事件在网络上发酵的同时，匡威也立即开始了“危机公关”。

下午3点左右，匡威官方微博账号发布“致公众函”进行解释，指出：“未能提前预估Chuck 70受欢迎的程度，已经向总部增加生产量，同时，匡威也不鼓励任何炒卖行为。”公函暗指，抽号售卖是线下经销商行为，与总部无关。

公函一经发出，网友更加不满了：

一，匡威在发布第一版公众函的时候出现语法错误，将“以此杜绝此类事件再次发生”写成“以此杜绝此类事件不再发生”，半个小时后，才开始对公告函进行了编辑修改；

二，对实体店“发售预警”中要求顾客穿匡威的鞋和服装排队事件，也没有合理和令人信服的解释；

尽管公函已经指出，匡威会向总部增加配量的要求，早已经被“限量发售，抽签购买”扰乱神经的消费者，还是对匡威连环发射“牢骚”。官方函出现语病，则是匡威诚意不够，对消费者不尊重。

近年来，明星和潮流公众号对匡威开始大肆宣扬，再加上抖音上，匡威也是炙手可热的帆布鞋，最近天气回暖，又到了大家开始买匡威的日子，狂热的市场需求让匡威出现断码或者断货的情况，商品在紧俏情况下，二级市场开始炒卖。

在正常情况下，500元左右（有时天猫打折只要399）就可以买到的匡威，在球鞋二级市场中，匡威帆布鞋也被炒到翻倍的千元价，有些超出了学生受众这一群体的经济承受范围之内。

球鞋二级平台上，匡威1970S黑色高帮38号鞋码售价过千元

在年轻人心中充满记忆、有感情、平价又好穿的匡威，好像变味了。有网友说：“匡威把自己当AJ卖了”。也有人开始翻出，匡威不适合脚肥的人穿，容易磨坏脚趾。

网友的留言

有大V吐槽匡威不好穿

也有人觉得，纪念版球鞋限量发售早在十几年就发生了，不止匡威一家，官方公告函也说明，会增加配货，满足市场对Chuck 70的需求，匡威其实也是无辜者。

早在2003年，耐克就将匡威收入囊中。在全球潮流运动市场井喷的近几年，Vans、彪马、阿迪达斯等潮流品牌开始发力，长期依靠Chuck Taylor All Star的匡威，出现了业绩下滑现象。

耐克公司在2018财年中显示，匡威第四季度销售额同比下跌14%至5.12亿美元，全年销售额下跌11%至18.9亿美元，这一串数字甚至不及2015财年的业绩，也引发了人事和战略上的变动。

去年12月，耐克方面宣布，匡威换了新老大，前可口可乐高管科特·乌泽尔（Scott Uzzell）成为新首席执行官。

对于匡威的发展，耐克也表示：“在2019财年，将通过拓展专业运动、休闲装以及联名合作，实现其产品组合的多样化。之后，匡威还将推出更直接、更品牌化的数字体验，加强与消费者之间的联系。”

针对这样的打算，匡威也有相关动作，例如进军篮球市场。在2018年底，匡威与奇才前锋凯利-乌布雷签下一份多年期鞋类和服装代言协议。而他们的合作模式也相当“奇葩”，可以说是开创历史先河——乌布雷比赛中仍然会穿耐克的球鞋，但会在其他时候不时宣传耐克公司旗下的匡威品牌。这也是一次从篮球到时尚领域的尝试。

韦德06年总决赛，就穿的匡威篮球鞋

作为曾经篮球场上的常客，10年前曾签约韦德的匡威重新杀回体育舞台，但在这样的情况下，他们在中国这个重要市场却出现了如此的公关危机，这对匡威的品牌形象可谓不利，舆论风口对匡威也各有说辞。

如今，陪伴大家整个青春的匡威鞋，还是大家记忆里那个平价好穿的帆布鞋吗？

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